作 者丨陈洁、实习生徐凯舟

编 辑丨周上祺

参加四季度，多个城市纷繁发布大额破费券磋磨，以期在 2024 年终末一个季度刺激破费增长。

比如，上海此前晓谕，在 11 月至 12 月的传统旅游淡季多披发住宿破费券，以此来拉动淡季破费，均衡旅游市集的季节性波动。

郑州将分三期披发文商破费券，为市民带来暖冬破费福利。第一期 1800 万元破费券于 2024 年 12 月 1 日 10:00 开启申领。

在多地通过披发破费券等时期刺激破费的背后，是我国各地破费情况的冷热不均。国度统计局数据走漏，前三季度，31 个省区市中，河南、湖北、山东等 6 省份的社会破费品零卖总数同比增速向上 5%；上海、北京等 5 省份的社会破费品零卖总数同比增速为负。

是什么变成了各地破费增速的各异？不同庚事段东说念主口在破费上呈现什么特征？是否确乎存在"一个省东说念主口越老，破费增长越快"的迹象？

现在来看，年事与破费倾向并不周详都划等号。不外，在楼市、生养等范畴尚未复原的情况下，促破费尤其是促进年青东说念主破费，确乎是一个需要仔细讨论的问题。

高能级城市的破费市集若何了？

本年的区域破费特征，呈现出高能级城市偏冷，顽劣级城市、州里破费偏暖的特征。

国度统计局的数据走漏，1 — 10 月份，社会破费品零卖总数 398960 亿元，同比增长 3.5%，比 1 — 9 月份加速 0.2 个百分点。

国度统计局贸经司统计师付加奇解读 10 月份破费市集数据时指出，10 月份，城镇、乡村破费品零卖额分手为 39255 亿元、6141 亿元。县乡市集销售限制稳步扩大，包含镇区和乡村地区的县乡破费品零卖额占社会破费品零卖总数的比重为 38.8%，比上年同期提高 0.5 个百分点。

从各省份前三季度的情况来看，本年前三季度，西藏、河南、湖南、山东、江西和湖北 6 省份的社会破费品零卖总数同比增速向上 5%；河北、江苏、福建等 8 个省份同比增速在 4% — 5% 之间；但也有 5 个省份增速为负。

值得注意是，4 个直辖市中，除了重庆本年前三季度社会破费品零卖总数增速为 3.8%，其余 3 个直辖市均为负数。不外，多地本年 1 — 10 月的破费数据，较本年前三季度有明显改善。

本年高能级城市的破费市集发生了什么？

本年 8 月，上海市发展改良委主任顾军暗意，上半年上海市破费市集进展弱于天下。住户破费活动更趋严慎，愈加珍摄性价比和表情破费，平均破费倾向仍低于疫情前水平。汽车、金银珠宝、家电等大量破费出现下滑，餐饮业买卖额着落，尽头是正餐破费明显着落。

不单是是上海，北京本年 1 — 10 月的数据走漏，按破费形态分，商品零卖 10532.6 亿元，着落 0.9%，餐饮收入 1057.5 亿元，着落 5.2%。此外，汽车类商品零卖额着落 4.6%，其中新动力汽车增长 23.7%。

有分析合计，资产性收入的缩短，尤其是房地产带来的钞票效应的着落，在一定历程上影响了高能级城市住户的破费倾向，缩短了他们对高溢价居品的购买活动，但基础破费仍然保抓相识。

这也可以从数据中窥见线索。比如，阐述上海发布的数据，本年 1 — 10 月吃和穿的商品零卖额分手比旧年同期增长 1.6% 和 0.2%，用和烧的商品零卖额分手着落 4.0% 和 7.8%。

此外，从 10 月上海的价钱数据来看，交通通讯、教训文化文娱、医疗保健价钱同比分手着落 5.5%、0.6% 和 0.5%；但一稔价钱高潮 2.4%，居住、生存用品及就业价钱分手高潮 0.3% 和 0.2%。

北京的破费也呈现"冷中有热"的特征，本年 1 — 10 月，北京已矣社会破费品零卖总数 11590 亿元，同比着落 1.3%。但通讯器材类、金银珠宝类和体育文娱用品类等升级类商品分手已矣零卖额 1440 亿元、466.3 亿元和 195 亿元，同比分手增长 4.6%、17.3% 和 7.3%；家用电器和音像器材类商品已矣零卖额 416.9 亿元，增长 11.9%。

与之相对应的是，河南、湖南等地的破费保抓强势。湖南在本年 1 — 10 月，全省社会破费品零卖总数 17342.82 亿元、同比增长 5.5%。湖南统计局对此的分析称，基本生存类商品需求较旺。

"求实"破费如故"务虚"破费

本年各省破费一个明显的特征是，破费更为"求实"，许多网红居品"落潮"，包括天价雪糕、网红餐厅之类的，从而突显出并不外多追求这类居品的地区破费的相识性。

那么，还有什么影响了东说念主们的破费倾向？年事身分是其中要津身分之一吗？

东北证券发布的一份《中国东说念主口地点相配抵破费和房地产的影响》研报合计，东说念主口老龄化将更正破费品需求结构。阐述中国破费者协会发布的《2022 年养老破费探问名堂磋磨剖析》，关于老年商品破费而言，食物、服装、保健品和健康惩办居品是购买率最高的居品；关于就业破费而言，老年东说念主需求量最大的是家政、清洁等遍及不停就业，其次为餐饮、老年饭桌、慢性病诊疗和康养等就业。因此，相对而言，老年东说念主的需求愈加"求实"。

但与此同期，各地老龄化历程与破费火热历程也并不周详都划上等号。仍然以上海为例，为止 2023 年末，上海全市户籍东说念主口 1519.47 万东说念主，60 岁及以上老年东说念主口 568.05 万东说念主，占总东说念主口的 37.4%；65 岁及以上老年东说念主口 437.92 万东说念主，占总东说念主口的 28.8%。但本年前三季度，上海的社零破费增速为负。

本年前三季度，我国有 9 个省份的社零破费增速向上 4.5%，其中增速最高的西藏，65 岁以上老年东说念主口在天下 31 个省份中占比最低；河南、江西、福建的 65 岁及以上老年东说念主口占比也低于天下平均水平。

事实上，各地的破费情况与经济发展近况、东说念主群合座破费倾向、相对富裕且经济相识的东说念主口散布等身分权衡。此外，许多老年东说念主口的需求相对刚性，在破费数据的进展上就呈现出相对相识甚而活跃的特征。

相对来说，年青东说念主的破费调节空间更大，"务虚"和表情破费相对更多，但也不乏更刚性的范畴，这包括成婚和生养带来的购房需求、教训需求等。

"我一经成婚，确定有购房需求。"一位在西南某省会城市生存的张俊告诉 21 世纪经济报说念记者，但他们爱妻俩刚刚毕业不外两年，现在购房的压力还相比大，因此并不追求一定要在大城市购房，二三线城市也都是可以选拔。

一位房地产中介告诉 21 世纪经济报说念，他的客户中许多都是父母付首付，子女我方月供，也有部分父母径直一次性付清，为子女减弱压力。"要是是年青东说念主靠我方买房，也不太容易。"

若何刺激年青东说念主破费？

从数据来看，各地购房需求有徐徐复原的迹象，但合座仍然呈现相对低迷的特征。与之相对应的是，算作"吞金大户"的育儿，其权衡品牌也在最近几年受到相对低迷的生养率影响，这些都在一定历程上影响了年青东说念主的破费倾向。

而老年东说念主的破费活跃范畴与年青东说念主并不全都一致。相干于承受的责任和学业压力的年青东说念主来说，旅游关于老年东说念主似乎更像是刚需。

李悦向上 70 岁的父亲，在本年报团去重庆、张家界等地旅游。"他说还念念去东南亚玩，还在抖音上团了券。"

连年来兴起的"避寒游""避暑游"，也成为许多退休后城市老年东说念主的选拔。在朔方多地一经大雪纷飞确当下，和善的海南、广东等地的昭节显得尤为少见。

"从避寒游来说，老年游客如故‘候鸟’主力。去哪儿大数据走漏，国庆以后，老年东说念主出行比例一都走高。10 月，航空出行老年比例一经向上 10%，较旧年增长约三成，一经向上 2019 大哥年出行比例。"去哪儿大数据磋磨院磋磨员蔡木子对 21 世纪经济报说念记者分析。

蔡木子合计，老年东说念主比年青东说念主对价钱更为敏锐。国庆以后，较往年更低的机票价钱刺激了更多老年东说念主出行。本年栈房供应量也显耀增多，平均入住价钱有所缩短。恰是本年旅行价钱的缩短，刺激了更多老年东说念主的出行。

而关于年青东说念主来说，在一些更为刚性的范畴，比如育儿和购房上，应该给他们更多复古，使他们有能力和意愿破费。

北京理工大学助理教师史薇对 21 世纪经济报说念记者暗意，必须加速构建生养复古体系，苟且营造生养友好型社会环境，铲除家庭生养的黄雀伺蝉，让更多的东说念主念念生、敢生且把孩子养好。

"比如，应该加大托育就业供给，将 0 — 3 岁收托率耕种至 40%，并对隔代不停披发补贴。苟且饱读舞和复古用东说念主单元和社会力量，兴办婴幼儿托育就业机构，形周详日托、半日托、计时托和临时托等多种神志的就业积存。同期，对进行隔代不停的（外）祖父母提供津贴，以提高祖辈隔代不停的积极性，减弱父母的不停压力。"史薇暗意。

从另外一个角度来说，相识乃至于刺激年青东说念主破费，还需要给他们更为相识的经济预期。事实上，县乡市集销售限制稳步扩大的背后，是农村住户东说念主均可主宰收入相较城市增长更快。

国度统计局数据走漏，前三季度，天下住户东说念主均可主宰收入 30941 元，比上年同期时势增长 5.2%，扣除价钱身分，实质增长 4.9%。分城乡看，城镇住户东说念主均可主宰收入 41183 元，增长 4.5%，扣除价钱身分，实质增长 4.2%；农村住户东说念主均可主宰收入 16740 元，增长 6.6%，扣除价钱身分，实质增长 6.3%。

（应采访者条目，张俊、武勇、李悦为假名）

本期剪辑 江佩佩 实习生 伍铠澄  九游体育app娱乐